A INFLUÊNCIA DO COMERCIAL DA VOLKSWAGEN COM ELIS REGINA NAS REAÇÕES E EMOÇÕES DOS ESPECTADORES: UMA ABORDAGEM INTEGRADA DA ONTOPSICOLOGIA E INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

Resumo

O avanço da tecnologia permitiu que a IA pudesse criar conteúdos digitais, como vídeos de pessoas com base em
imagens e vídeos antigos, produzindo-se cenas inéditas os chamados deepfakes, a Volkswagen fez uso de IA para
lançar um comercial em comemoração dos seus 70 anos, com uma recriação de Elis Regina cantando juntamente
com sua filha, gerando grande repercussão e debates acerca do caso. A discussão em torno do comercial toca em
pontos sensíveis e repercute o impacto emocional que criações feitas por IA podem impactar os seres humanos.
Para o desenvolvimento da seguinte pesquisa foram utilizadas revisões bibliográficas e análise de vídeo
publicitário. Sendo assim, utilizou-se de uma pesquisa no método qualitativo através da pesquisa bibliográfica. A
partir da análise do material que foi coletado, entende-se que as imagens possuem uma influência nas emoções e
comportamento do indivíduo, e que diante dessa influencia o impacto que a IA pode refletir no ser humano pode
ser algo de grande perigo, tendo que ser usado com transparência e cuidado.